Параллельно с падением продаж OnePlus начал незаметно сокращать своё присутствие за пределами Китая. В США без официальных объявлений была закрыта штаб-квартира в Далласе, а команда в Северной Америке сократилась до символического числа сотрудников. В Европе ещё раньше исчезли офисы во Франции, Германии и Великобритании. Даже в Индии, где руководство OnePlus обещало создать крупный центр разработки на полторы тысячи сотрудников, по факту осталась лишь команда из чуть более чем сотни работников. Многие сотрудники напрямую говорят о том, что китайский офис не доверяет индийским разработкам.
В Android Headlines отмечают, что и журналисты видят кризис в OnePlus. Презентация OnePlus 15 прошла в формате Zoom-звонка, хотя раньше организовывались пресс-туры на презентации, где выдавали новые флагманы и показывали производство. «Это было похоже не на презентацию флагмана, а на анонс от стартапа, растягивающий бюджет краудфандинга. Маркетинговые расходы не были сокращены. Их просто не было», — резюмировали коллеги.
Также отмечается, что сотрудники отдела коммуникаций OnePlus, с которыми журналисты работали в течение многих лет, уже тихо ушли из компании. Американская PR-команда, которая когда-то активно работала с прессой, сократилась до пары человек. «Ничто из этого само по себе не является доказательством. Но когда вы освещаете эту отрасль в течение пятнадцати лет, вы учитесь распознавать признаки. Это бренд, находящийся на грани краха, который следует инструкции по ликвидации страница за страницей», — констатируют в Android Headlines.
Также Oppo начала отменять выпуск некоторых новых моделей OnePlus. По данным источников, были отменены сразу несколько перспективных проектов — в том числе складной смартфон Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s, который должен был выйти в ближайшее время. Ключевые решения теперь принимаются исключительно в Китае, а региональные офисы лишены самостоятельности.
Нельзя сказать, что Oppo не пыталась спасти OnePlus. В декабре 2022 года Oppo объявила о вливании $14 млрд в развитие OnePlus, предоставив доступ к своим каналам продаж и сервису. Бренду фактически разрешили работать с нулевой прибылью ради увеличения доли рынка. Это была экстренная реанимация, но пациент её не перенёс. С глобальной долей рынка около 1,1 % и падением продаж содержание отдельной структуры с собственным маркетингом и PR стало для Oppo финансово бессмысленным. Теперь компания фиксирует убытки и сворачивает эксперимент, повторяя сценарий, который рынок уже видел на примере других производителей.
Для владельцев смартфонов OnePlus в краткосрочной перспективе ничего не меняется: компания продолжит выполнять гарантийные обязательства и выпускать обещанные обновления Android и безопасности. Однако будущее бренда как самостоятельного игрока выглядит туманно.
OnePlus пока официально не объявляла о реструктуризации или закрытии, но совокупность признаков — сокращения, отмена продуктов и уход с рынков — говорит сама за себя. Возможно, бренд ещё сохранится в виде линейки устройств внутри Oppo, но эпоха бренда с лозунгом Never Settle («Не соглашайся на меньшее»), похоже, подходит к концу.