TRENDING: Apple%20maps | Latest Update
Компания Apple подтвердила скорое появление рекламы в приложении «Карты» (Apple Maps). Изменения вступят в силу этим летом для владельцев iPhone и iPad, проживающих на территории США и Канады. Рекламные объявления будут отображаться в результатах пользовательского поиска, а также в заголовке новой секции приложения под названием «Рекомендованные места».
Источник изображения: macrumors.com
В Apple сообщили, что система будет показывать объявления, опираясь на релевантность поисковых запросов, актуальные тренды в конкретной локации и историю действий пользователя. Все коммерческие предложения получат соответствующую маркировку «Ad». При этом компания обещает сохранить все стандарты конфиденциальности. По утверждению Apple, местоположение пользователя и объявления, которые он видит и с которыми взаимодействует в «Картах», не связаны с учётной записью Apple.
«Карты с рекламой так же конфиденциальны, как и "Карты" без рекламы, — заявляет Apple. — Ваши перемещения и реклама, которую вы видите и с которой взаимодействуете, не связаны с вашей учётной записью Apple. Личные данные остаются на вашем устройстве, не собираются, не хранятся в Apple Ads и не передаются третьим лицам». Также уточняется, что настройка рекламных кампаний для коммерческих организаций будет доступна через платформу Apple Business.
После App Store и iOS очередь дошла до Apple Maps и Ads — ЕС готовит усиленное регулирование
Еврокомиссия сочла, что сервисы Apple Maps и Apple Ads соответствуют статусу «привратников». Согласно «Закону о цифровых рынках» (DMA), любая платформа с более чем 45 миллионами активных пользователей в ЕС в месяц и рыночной стоимостью более €75 млрд считается «привратником» и подпадает под действие обязательств, направленных на ограничение самопредпочтений и повышение совместимости.
Источник изображения: unsplash.com
В соответствии с DMA сервисы и компании, признанные «привратниками», обязаны обеспечивать совместимость своих систем обмена сообщениями с платформами конкурентов; позволять пользователям самостоятельно решать, какие приложения устанавливать на свои устройства; «привратники» также не имеют права отдавать предпочтение собственным службам в ущерб решениям конкурентов.
App Store, iOS и Safari были классифицированы как «привратники» два года назад, что привело к введению строгих требований в ЕС, таких как поддержка альтернативных магазинов приложений и сторонних платёжных систем. Еврокомиссия утверждает, что Apple Maps и Apple Ads также достигли пороговых значений пользовательской базы. У регулирующих органов теперь есть 45 рабочих дней, чтобы решить, следует ли официально добавить эти сервисы в список «привратников» Apple. В таком случае у Apple будет шесть месяцев на то, чтобы привести каждый сервис в полное соответствие требованиям DMA.
Присвоение Apple Ads статуса «привратника» может иметь серьёзные последствия. Для соблюдения требований Apple может потребоваться ослабить ограничения, введённые в рамках программы «Прозрачность отслеживания приложений», обеспечить совместимость со сторонними рекламными сетями или устранить любые предполагаемые преимущества самопредпочтения.
Что касается «Карт», пока неясно, какие именно операционные изменения может потребовать DMA, но обязательства могут включать расширение доступа третьих лиц или ограничение любых привилегированных интеграций в систему. В iOS 18.4 уже реализована возможность изменения приложения «Карты» по умолчанию с Apple Maps на альтернативные приложения, такие как Google Maps или Waze в ЕС.
Apple утверждает, что Apple Ads занимает лишь «минимальную долю» рынка онлайн-рекламы в ЕС, особенно по сравнению с такими доминирующими игроками, как Google, Meta✴✴, TikTok, Microsoft и X. Apple также настаивает, что её рекламный бизнес не опирается на межсервисные привилегии в отношении данных и не оказывает такого уровня влияния на рынок, который подразумевается пороговыми значениями DMA.
Компания приводит аналогичные аргументы в отношении Apple Maps, утверждая, что этот сервис имеет «очень ограниченное использование» в ЕС по сравнению с Google Maps и Waze. Apple заявляет, что Maps не предоставляет «критически важных посреднических функций», которые позволили бы ему выступать в качестве доминирующего посредника между компаниями и потребителями.
В «Apple Картах» появятся рекламные объявления — как в App Store
Apple рассматривает возможность показа рекламных объявлений в поисковой системе своего картографического сервиса «Apple Карты» (Apple Maps). Соответствующий план на 2026 год, как сообщает 9to5Mac со ссылкой на бюллетень Power On Марка Гурмана (Mark Gurman) из Bloomberg, уже разработан и является частью общей стратегии компании по расширению рекламного бизнеса в рамках мобильной операционной системы iOS.
Источник изображения: Apple
Согласно отчёту, в ближайшее время бизнесы получат возможность оплачивать приоритетное отображение своих офлайн-точек в поисковой выдаче «Apple Карт». Гурман описывает модель как весьма схожую с той, что действует в App Store, где разработчики могут таргетировать рекламу на конкретные поисковые запросы. Для обеспечения релевантности и полезности результатов Apple будет использовать искусственный интеллект, а интерфейс сервиса, по утверждению Bloomberg, окажется лучше, чем у «Google Карт».
В то же время Гурман отмечает высокий риск негативной реакции со стороны пользователей. По его словам, некоторые клиенты уже выражают недовольство тем, что iPhone превращается в «рекламную доску объявлений» для собственных сервисов Apple, таких как AppleCare+, Apple Music, Apple TV+ и Fitness+. К тому же компания также уже размещает свои рекламные блоки в Apple News. Учитывая стоимость iPhone, которая может достигать 2000 долларов, подобные шаги воспринимаются частью аудитории как неэтичная попытка монетизации.
Точные сроки запуска функции не уточняются, однако, по оценкам аналитиков, реклама в Apple Maps может появиться весной 2026 года — предположительно в рамках обновлений iOS 26.4 или iOS 26.5.
Apple снова задумалась о внедрении рекламы в «Карты»
Apple вновь рассматривает возможность внедрения поисковой рекламы в приложение «Карты» (Apple Maps), следуя модели монетизации, уже реализованной в приложениях Apple News и Stocks. Основная концепция заключается в том, чтобы предоставить бизнесу возможность продвигать свои заведения в результатах поиска внутри картографического сервиса Apple. Однако пока проект находится лишь на стадии обсуждения, а его техническая реализация не начата.
Источник изображения: Apple
Как отмечает журналист Bloomberg Марк Гурман (Mark Gurman), идея внедрения поисковых объявлений, позволяющих бизнесу продвигать свои заведения за счёт платного повышения позиций в результатах поиска обсуждалась внутри компании ещё несколько лет назад, но тогда она не получила развития. Теперь же, на фоне стремления Apple расширить своё присутствие в сфере цифровой рекламы, компания возвращается к этому вопросу и изучает возможность интеграции поисковой рекламы в Apple Maps по аналогии с Google Maps.
Предполагается, что компании смогут оплачивать продвижение своих заведений, обеспечивая им приоритетное место в поисковой выдаче. Это позволит, например, ресторанам, магазинам или отелям стать более заметными для пользователей при поиске соответствующих категорий объектов. Подобная модель монетизации уже приносит Apple значительный доход в других сервисах, и теперь компания намерена оценить перспективы её расширения и на картографический сегмент.
На недавнем рабочем совещании в Apple вновь подняли тему монетизации Apple Maps, в частности — поисковой рекламы. Помимо обычных поисковых объявлений обсуждалась идея о том, чтобы некоторые локации на карте становились «более заметными». Однако Apple пока не определила конкретных механизмов реализации этой идеи и продолжает исследования, поэтому точные сроки её воплощения в жизнь пока не называются. Тем не менее, сам факт возвращения Apple к обсуждению вопроса свидетельствует о серьёзных намерениях компании развивать собственную рекламную экосистему, что может привести к значительным изменениям в её картографическом сервисе.
Apple выпустила веб-версию своего картографического сервиса
На этой неделе компания Apple выпустила веб-версию собственного картографического сервиса Apple Карты. Благодаря этому пользователи теперь могут искать адреса, прокладывать маршруты для поездок и прогулок, а также просматривать рейтинги и обзоры не только в приложении Apple Карты, но и в десктопной или мобильной версиях браузера посредством взаимодействия с веб-версией сервиса.
Источник изображения: Apple
Для начала взаимодействия с картами достаточно перейти на страницу beta.maps.apple.com. Адрес страницы указывает на то, что на данном этапе проект находится на этапе бета-тестирования, но, несмотря на это, он доступен пользователям. Уже сейчас в веб-версии Apple Карт реализована большая часть возможностей, доступных в приложении для iOS, включая функцию просмотра путеводителей, возможности заказа еды, получения информации об организациях на карте и др. Также известно, что в дальнейшем Apple планирует добавить в веб-версию своего картографического сервиса больше функций.
На данный момент веб-версия Apple Карты доступна только на английском языке и поддерживается в браузерах Safari и Chrome на компьютерах Mac и планшетах iPad, а также в Chrome и Edge на компьютерах с Windows. В будущем Apple планирует расширить количество доступных языков, браузеров и платформ. В дополнение к этому, все разработчики, использующие инструмент Apple MapKit JS, также могут задействовать веб-версию Apple Карт в своих продуктах.